近期，伊利旗下國內(nèi)領(lǐng)先嬰兒奶粉品牌金領(lǐng)冠聯(lián)手京東商城母嬰頻道，共同推出“金領(lǐng)冠母愛十年千萬福禮送到家”的迎新春促銷活動?；顒痈σ簧暇€，京東商城后臺便得到了超過4000名消費者的積極參與，品牌商與渠道商成功聯(lián)動，在以大數(shù)據(jù)為平臺的精準營銷之路上又成功地邁出一步，給眾多商家的電商營銷帶來良好示范。

京東商城“金領(lǐng)冠母愛十年 千萬福禮送到家”活動提供了20余種產(chǎn)品供消費者選擇兌換

　　當前，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到2.42億人，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模將達到610億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場的4.3%。面對如此大規(guī)模的消費群體，如何借助電商平臺的優(yōu)勢，利用其高效的數(shù)據(jù)收集分析能力實現(xiàn)精準營銷，成為傳統(tǒng)母嬰品牌關(guān)注的焦點。
 
　　作為中國乳品行業(yè)的領(lǐng)導者，伊利一直致力于為中國嬰幼兒提供貼近母乳的配方奶粉，旗下金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉上市以來，持續(xù)增長，借助電商平臺進行的大數(shù)據(jù)營銷也成為其未來發(fā)展的重點。從2013年1月15日開始，金領(lǐng)冠與京東商城共同開辟了網(wǎng)絡(luò)兌換專區(qū)，消費者在終端賣場購買一定數(shù)量的產(chǎn)品，便可獲得電子兌換券，登錄京東商城兌換專區(qū)（http://jinlingguan.360buy.com/），選擇心儀的母嬰用品，即可進行兌換。
 
　　每一位參加活動的消費者，其消費資料都會被系統(tǒng)及時采納收集，同時與消費行為進行關(guān)聯(lián)，通過單次購買量、消費額、以及兌換產(chǎn)品等一系列數(shù)據(jù)分析，可以精準的進行消費者行為定位。
 
　　“數(shù)據(jù)庫能夠為CRM（客戶關(guān)系管理）所利用，為產(chǎn)品實施精準營銷提供數(shù)據(jù)支持。從長遠來看，能夠有效調(diào)動線下和線上兩大資源，有助于品牌在營銷策略上的調(diào)整，充分顯示出京東商城的平臺價值，”京東商城相關(guān)負責人表示。
 
　　據(jù)悉，京東商城金領(lǐng)冠促銷活動開始不到一周，便已有近4000位消費者參與購買兌換，活動廣受好評。為了更好地回饋廣大消費者，京東商城還向參與該活動的用戶派發(fā)總值達1500萬的POP服飾鞋帽東券，共計50萬張。
 
　　業(yè)內(nèi)人士認為，京東商城作為母嬰品類B2C市場份額領(lǐng)導者，擁有多達200萬注冊母嬰用戶群體，而金領(lǐng)冠也擁有覆蓋全國的渠道資源和龐大的城市主力消費群，所以雙方的合作不僅將有效提升用戶的滿意度，同時借助雙方的線上線下相互整合，共同分享雙方的消費行為研究成果，也讓雙方獲取大數(shù)據(jù)營銷價值奠定了重要的基礎(chǔ)，有效提升了各自的品牌價值，這在當前的合作營銷模式上極具創(chuàng)新意義。
 
　　可以預見，京東商城與金領(lǐng)冠作為各自領(lǐng)域的翹楚，率先開啟以大數(shù)據(jù)為平臺的精準營銷模式，將雙方的海量數(shù)據(jù)信息進行深度挖掘與運用，突破傳統(tǒng)的線下營銷模式，為母嬰市場帶來更為豐富的營銷空間，促進新一波的消費增長。
 
　　活動詳情請點擊：http://jinlingguan.360buy.com/

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